1.2022年黄金珠宝品牌集群成员单位零售业

品牌价值与品牌强度评价结果统计表

（按品牌名称拼音首字母排序）

2.2022年黄金珠宝品牌集群成员单位制造业

品牌价值与品牌强度评价结果统计表

（按品牌名称拼音首字母排序）

1.提供有力的组织保障

2019年9月，在中国品牌建设促进会的指导下，中宝协、珠宝国检、中国黄金协会联合相关机构和标杆企业，成立了黄金珠宝品牌集群（以下简称：“集群”）。2022年，集群又先后成立了品牌评价工作委员会和评审专家委员会，以专项推进并组织开展黄金珠宝行业品牌价值评价的工作。其中，评审专委会由来自国家统计局、国家税务总局、国家开发银行、国家市场监督管理总局、中国资产评估协会、中国标准化研究院、南开大学、中山大学、中国地质大学、北京文物协会、保利集团、中国黄金交易所、中国钻石交易所、地方行业协会、人民网等单位，涵盖经济、质量、标准化技术、评估、文化、品牌建设、行业机构、媒体等领域的46名专家，有效保障了评价工作的科学性、广泛性和代表性。

2.严格依据国际国内相关标准

2020年4月，集群依据ISO 20671：2019《品牌评价 原则与基础》国际品牌评价主标准、《品牌评价 多周期超额收益法》等有关品牌价值评价的多项国际国内标准，立项并研制了《品牌价值评价 珠宝首饰行业》团体标准（以下简称：“团标”），于2022年1月1日正式发布实施。该团标是中国黄金珠宝行业首个品牌价值评价标准，为规范黄金珠宝行业品牌价值评价活动、指导企业提升品牌价值提供了科学依据和理论遵循。

团标包含了黄金珠宝行业品牌价值评价的范围、行业规范性引用文件、术语和定义、品牌价值评估方法、品牌强度系数测算指标体系、品牌价值评价、品牌价值评价结果报告、附录等8个部分。同时规定了品牌强度评价指标体系的“五要素”，提供了多周期超额收益法评价模型，并依照黄金珠宝行业特点给出了制造业与零售业指标体系和相对应的“五要素”评价指标权重（总分1,000分）。

3.采用我国主导、国际互认的“五要素”评价指标

“五要素”指标评价体系是由我国主导建立、国际互认的品牌价值评价工作的理论基础。基于“五要素”指标体系制定的该团标是黄金珠宝品牌价值评价的技术规范。“五要素”包含“有形”“质量”“创新”“服务”和“无形”这五个要素，包含了一个品牌的重要支点，也反映在法律、市场、财务、利益方与环境等五个维度中，体现了一个品牌的价值组成和结构。

4.遵循科学严谨的工作程序

自2022年5月起，集群依据ISO：20671国际品牌评价主标准、《品牌评价 多周期超额收益法》国家标准和《品牌价值评价 珠宝首饰行业》团标等国际国内品牌评价相关标准，面向集群成员单位，组织实施了2022年黄金珠宝品牌集群成员单位品牌价值评价工作，收集并整理品牌企业申报材料4,400页，近90万字。

为了更好地组织开展评价工作，集群分别于2022年8月16日、9月21日，面向申请参评的企业、评审专委会委员，通过线上视频和线下会议相结合的方式，先后组织开展了品牌价值评价讲座和专题报告会，为参评企业、评审专家讲解了品牌评价工作背景、发展历程、目标任务、测算原理、评价方法，以及评价要素分析和指标权重等内容。

根据《品牌价值评价 珠宝首饰行业》团标中规定的品牌评价工作程序，制定了组织动员、信息填报、形式审查、专家初审、强度打分、价值测算、数值核验、终审备案等科学严谨的评价程序。评审专家委员会应用团标中规定的黄金珠宝行业品牌强度评价“五要素”指标体系，对品牌企业申报材料的“五要素”填报内容进行评审打分，确定企业“五要素”综合发展的强度总分（满分1,000分）。通过采集真实、准确、客观的企业填报数据，采用多周期超额收益法进行品牌价值测算，于今年5月得到相应评价结果，并于6月13日以中宝协的名义进行了首次试发布。

目前集群正在积极筹备组织开展2023年中国品牌建设黄金珠宝品牌价值评价工作，发动更多黄金珠宝品牌企业参与此项工作，并计划联合相关机构、主流媒体发布评价结果。

中国黄金珠宝行业历经改革开放以来40多年的发展，品牌意识与品牌打造的动力越来越强，品牌建设的成果也越来越大。但是，品牌的社会影响力还不强，品牌的国际化程度还较弱，黄金珠宝行业品牌建设任重道远。黄金珠宝产业品牌建设工作将持续以行业协会、品牌集群为引领，以品牌评价标准制定、品牌评价与价值发布工作为抓手，以开展品牌论坛、品牌宣传、品牌官培训等一系列工作为支撑，以打造国际黄金珠宝品牌中心为平台，全面提升黄金珠宝品牌价值，培育若干具有国际竞争力的黄金珠宝知名品牌，引领推动中国黄金珠宝产业高质量发展。