为进一步加强中国珠宝玉石首饰品牌集群（下简称珠宝品牌集群）建设工作，加速培育具有中国特色的珠宝玉石首饰集群品牌，在中国品牌建设促进会的支持下，6月24日，2021上海国际珠宝首饰展览会开幕当天，珠宝品牌集群邀请行业品牌建设优秀企业家代表、品牌代表、专家学者们共聚一堂，以“齐心共建珠宝品牌集群美好未来”为主题在上海召开珠宝品牌集群论坛，共同讨论珠宝品牌集群建设目标、思路和方法，以求达成共识，共同打造具有国际竞争力的珠宝集群品牌。

论坛由中国珠宝玉石首饰行业协会（GAC）【以下简称中宝协（GAC）】和国家珠宝玉石质量监督检验中心（NGTC）【以下简称珠宝国检（NGTC）】联合主办。国际标准化组织品牌评价技术委员会顾问组主席、中国品牌建设促进会理事长、国家标准委原主任刘平均，中宝协（GAC）功勋会长、珠宝品牌集群主席陈洲其出席论坛并讲话。出席论坛的还有中宝协（GAC）会长、珠宝国检（NGTC）党委书记、主任叶志斌，中宝协（GAC）副会长兼秘书长、珠宝品牌集群副主席毕立君，珠宝国检（NGTC）党委副书记梁振杰，中宝协（GAC）专职副会长史洪岳，上海钻石交易所总裁林强，中国宝玉石交易中心副总裁陈昱，国际优势集群品牌联盟副秘书长吴为等。

刘平均在讲话中首先通报了我国品牌建设取得的三方面阶段性成果。一是品牌评价取得国际突破，中国作为“五要素”品牌价值发展理论的创始国家，获得了国际标准化组织品牌评价技术委员会ISO/TC289秘书国地位，秘书国永久不变，并通过组织制定品牌评价的国际标准，进一步掌控了品牌评价的国际话语权。二是我国建立了“科学，公正，公开，公认”的品牌价值评价机制，目前我国已经颁布了38个品牌评价的国家标准。中国品牌建设促进会按照国家标准，连续开展了8次公益性的品牌价值评价信息发布工作，受到社会的充分肯定与认可。三是根据中国在英、美等国家品牌价值排名提升和相关数据增长情况，目前中国品牌价值有了较大幅度的提升。

刘平均介绍了我国品牌建设的下一步工作安排，一是建设一批国际优势品牌集群。他表示，目前我国已经成立了30个品牌集群，第五批又有十七个品牌集群将在今年底前成立，集群将以国际的视野、国家的高度引领中国品牌走向世界。二是推动形成双循环发展格局。他指出，构建国内大循环发展格局，需要树立中国品牌的正能量。新华社、中国品牌建设促进会、中国资产评估协会每年在中国品牌日，联合举行中国品牌日系列活动，提升全社会的品牌意识，培育和宣传我国品牌正能量。他同时指出，构建国内国际双循环发展格局，需要推动中国品牌走上世界。中国品牌建设促进会将充分利用我国在国际上已经取得的品牌评价成果，计划于今年10月召开“国际品牌科学院”成立大会。今年年底由“国际品牌科学院”首次向全球按行业分类发布世界品牌榜，建立中国品牌闻名世界的有效路径，为全球不同体制的国家建立科学公正的品牌评价发布机制，推动全球品牌经济的健康发展。

刘平均进一步强调，依托各国际优势品牌集群，将在我国建设30个左右国际品牌集群中心。重点工作是：研究制定全球品牌评价标准，发布全球品牌发展指数，开展该领域的线上线下电子商务跨境贸易，配合“国际品牌科学院”发布该领域的世界品牌榜，召开该行业的全球品牌大会。他还重点介绍了国际品牌贸易平台的建立工作机制，并表示只有一批国际品牌集群中心落地中国，我们的国家利益才能落地生根开花结果。

对于珠宝品牌集群，刘平均表示我国的珠宝玉石产品深受国内外消费者喜爱，珠宝品牌集群正在积极推进国际珍珠品牌集群中心和国际珠宝品牌集群中心的建设。国际优势集群品牌联盟，国际品牌科学院积极支持珠宝玉石品牌集群建设国际品牌集群中心，开展线上线下贸易，拓展国内外市场。下一步，珠宝品牌集群要研究制定品牌评价方法，评价标准，发布中国和国际珠宝玉石品牌榜，推动中国珠宝玉石品牌走向世界。同时，要建立珠宝玉石行业的产品溯源机制，确保每一件产品质量可靠，保障消费者利益，促进行业健康发展。

陈洲其在讲话中介绍了行业发展现状和存在的问题、珠宝品牌集群成立背景、珠宝品牌集群已开展的系列工作，以及下一步加速推进珠宝品牌集群建设的举措。他指出，虽然当前我国珠宝市场出现了快速增长的势头，品牌集群效应开始出现，但也应清醒地看到，我国珠宝品牌建设与发达国家有很大差距，中国珠宝品牌要全面走向全球市场尚需做出巨大努力。

他强调，习近平总书记的品牌建设思想以及国家有关品牌强国的决策部署，为构建双循环发展格局和由质量经济阶段迈入品牌经济时代指明了方向和路径。成立珠宝品牌集群的主要目标是通过建立品牌集群，培育整合集群企业品牌资源，创建若干各具区域特色的国际珠宝玉石品牌中心，形成集群品牌合力，打造国际知名集群品牌，参与全球品牌竞争。这是珠宝玉石首饰产业今后一个阶段品牌建设工作的历史任务，也是实现我国珠宝首饰产业高质量发展的重要途径。

在论坛主旨演讲环节，全国珠宝玉石标准化技术委员会秘书长杨立信、西安交通大学“一带一路”新经济研究院产业数字化实验室主任王建、国际精品品牌战略研究院院长卢晓，分别就珠宝品牌集群品牌价值评价团标制定工作、珠宝产业数字化转型研究、高质量发展国际精品品牌建设发表主旨演讲，为珠宝品牌集群贡献智慧升级方案。

同为中宝协（GAC）副会长单位和珠宝品牌集群副主席单位代表的北京菜市口百货股份有限公司副总经理宁才刚、上海老凤祥有限公司首席发言人王恩生，以及作为中宝协（GAC）副会长单位和珠宝品牌集群首批成员单位的浙江东方神州珍珠集团有限公司董事长詹伟建，分别结合自身品牌建设成功实践，分享了品牌建设成功经验，并对集群下一步的工作提出建议。

在沙发论坛环节，中宝协（GAC）副会长兼秘书长、珠宝品牌集群副主席毕立君，珠宝国检（NGTC）党委副书记梁振杰，证芯科技有限公司董事长兰延，中国地质大学（北京）珠宝学院院长郭颖，西安交通大学“一带一路”新经济研究院产业数字化实验室主任王建，国际精品品牌战略研究院院长卢晓作为讨论嘉宾，围绕珠宝产业未来发展战略的主题进行了讨论交流。

毕立君从宏观层面介绍了珠宝行业整体情况和发展趋势，以及促进珠宝产业转型升级发展应该采取的办法；梁振杰介绍了珠宝国检（NGTC）作为权威公信的国家级质检机构，为保障珠宝品牌高质量发展将在质量检测环节实施的战略举措；兰延讲解了作为服务于打造珠宝生态圈的互联网公司的证芯科技，将为珠宝品牌提供数字化升级服务的保障措施；郭颖作为珠宝领域人才培养的最高学府代表，分享了高校为支撑服务行业高质量人才储备开发需求实施的人才培养战略；王建讲解了西安交通大学“一带一路”新经济研究院可以在珠宝产业数字化进程中发挥的推动作用；卢晓分享了对珠宝产业应重点采取的战略和措施来进行国际精品品牌建设的观点看法。

最后，中宝协（GAC）会长、珠宝国检（NGTC）党委书记、主任叶志斌对论坛进行了总结。他指出，全球已经进入品牌经济时代，但在全球珠宝品牌这个金字塔结构中，中国珠宝品牌总体上还处于底部，“品牌强企、品牌强业、品牌强国”既是经济转型升级、迈向高质量发展的内在要求，也是参与国际竞争、做实走深“一带一路”建设、构建双循环新发展格局的必然要求。只有牵住品牌建设这个珠宝行业高质量发展的“牛鼻子”，才能培育出具有全球影响力的中国珠宝品牌，实现珠宝产业的中国梦。

他表示，论坛结束后，珠宝品牌集群将按照论坛达成的统一意志，加强顶层设计，做好战略规划，建立“科学、公正、公开、公认”的珠宝品牌价值评价机制，配合相关部门优化珠宝品牌发展的政策环境，打造国际珠宝玉石品牌中心，促进珠宝集群数字化转型升级，发展职业教育为品牌发展提供人才保障，以多种形式宣传推广珠宝集群品牌，传播品牌正能量，扩大中国珠宝玉石首饰集群品牌的国际影响力。

他强调，从品牌强企、到品牌强业、再到品牌强国，是我国珠宝行业从价值链微笑曲线底端向上攀升必须要突破的三个关键节点。中国的珠宝品牌能否在国际珠宝品牌矩阵中进入第一阵营，是中国珠宝产业提升全球竞争力的一个重要分水岭，是掌握珠宝产业国际话语权的一个重要砝码。只要全行业在“两个一百年”奋斗征程上凝聚共识、戮力同心，中国的珠宝行业和珠宝品牌一定会熠熠生辉。

本次论坛现场吸引了来自全国各地的珠宝商贸人士、专业机构代表、专家学者、媒体代表等近100人参加。

新华社上海分社、中国日报（ChinaDaily）、第一财经、新民晚报、千龙网、新浪、搜狐、网易、今日头条、上海热线等媒体对本次论坛进行了现场采访报道。