“绮缘本是三生订，佳偶全凭一线牵。”在典雅的背景音乐中，两只喜鹊口衔桃花飞入画面，架起一座缘分的桥。充满国风美感的虚拟视频现场，传统文化结合二次元的全新直播形态，为这个七夕带来了不一样的感官体验。

七夕前夕，“中国珠宝”品牌联合腾讯视频号举办了一场主题为“鹊牵一线·喜饰到”的七夕特别直播活动，新晋的品牌报喜官——虚拟二次元形象“鹊宝”首次亮相直播间，带来“喜事到”七夕定制礼盒，为大家送上祝福；品牌经典“一线牵”系列线上发布，中式美学与现代工艺创新融合的钻石对戒产品，让婚恋人群眼前一亮；针对年轻消费群体的品牌时尚轻奢店也全新亮相。

跨次元交融，开拓文化破圈新思路

本次直播活动中，“中国珠宝”品牌原创虚拟IP形象“鹊宝”首次亮相。来自“七夕”牛郎织女相会的鹊桥上的一只喜鹊，化身萌态可掬的小女孩“鹊宝”，与她一同亮相直播的，还有同步发售的装有鹊宝手办和“喜上眉梢”5G足金吊坠的七夕限量礼盒。

“鹊宝”形象的打造从概念产生到形态塑造历时一年，从取材立意到AI生成，以及形象塑造，每一个细节都经过严格推敲，最终以一个充满中式古典韵味又兼具超Q超萌外观的形象亮相。中国民间有俗话说“鹊登门，喜事到”，而鹊宝正是取材自中国传统文化中“喜事”的象征——喜鹊，寓意祥瑞，成为“中国珠宝”品牌的“报喜官”，与品牌调性十分契合。

近年来，“中国珠宝”品牌洞察到二次元形象愈来愈受到“Z”时代年轻消费群体喜爱，作为中国的珠宝品牌，中国珠宝深深根植于中国优秀传统文化的土壤中，不但对中国文化与国人情感有着深刻的理解，更在几十年的品牌成长中具有很强的创新基因，而此次破圈二次元，打造虚拟IP形象“鹊宝”，就是一次酝酿已久的创新，是品牌将中国文化经典形象以二次元形式再塑造的尝试，在珠宝首饰行业也是先行者。

重塑经典，打造国潮新风尚

“鹊宝”的现身为直播间的粉丝带来了惊喜，品牌经典婚庆系列“一线牵”的新品又为直播间掀起了新一轮的热潮。

“一线牵”系列以钻石对戒为主，共38件单品，主打款为“缘定”、“相依”、“爱情沙漏”，设计灵感来源于中国古代象征姻缘美满的“月老红线”，在“千里姻缘一线牵”的传统文化基础上，以“金丝扭绳”和“光金红线”来诠释“线”的概念，一条红线把两颗心牵引在一起，传递爱的誓言，抒写绵长爱意。

众所周知，只有基于本民族的语言和文化符号的设计，才能引起国人的情感共鸣。“中国珠宝”品牌的产品定位为“中华美学珠宝”，产品研发注重以创新定义传承，以中国传统文化为基底，以现代工艺为技法，将充满魅力的“中华美学珠宝”带给大众，践行“用珠宝点亮人民美好生活”的品牌使命。 

这套融合中式美学与当代时尚的 “一线牵”婚庆系列钻石首饰，为大众传递了美好的缘分祝福，是一套富含文化底蕴的产品，既有国风韵味，又时尚美好，能够满足当下年轻人个性化、时尚化又具有国风情怀的消费需求的经典产品，充分展现了品牌的产品定位，以及对中国优秀传统文化的深刻理解。 

门店形象再升级，直击年轻市场

“中国珠宝”品牌时尚轻奢店亮相直播间，基于品牌核心钻石型logo元素提炼出“晶钻之境·意蕴闪耀”的设计概念，针对现在年轻人比较喜欢的大型购物广场和商业综合体等场景，打造简约、时尚的店面风格。

全新店面将代表中国文化的折扇、花卉的元素融入了空间设计当中，店面风格兼具东方的古典韵味与现代的简约优雅。同时还增加了嗅觉感官上的全新体验以及开放式的休闲区，不仅满足顾客的消费需求，更为大家带来舒适、放松的店面体验和全方位贴心、安心的消费服务。中国珠宝全新时尚轻奢店定位年轻消费者市场，以更独特、更有新意的风格帮助品牌与消费者建立深度连接，助力“中国珠宝”品牌全面布局年轻消费者市场。

国潮当道，“中国珠宝”品牌作为央企品牌，始终传承中国优秀传统文化，以珠宝语言诠释s中国文化内涵。本次七夕直播亮点频出，不仅为顾客提供不断升级的产品服务，更带来具备东方韵味的情感价值体验，以新国风、新国潮、新国货，为人民的美好生活再增色。