【珠宝集群专题】

周六福：打造潮酷时尚的年轻化民族珠宝品牌

面临新冠肺炎疫情的挑战，作为中宝协副会长单位和珠宝集群首批成员单位，周六福珠宝股份有限公司（以下简称：“周六福”）旗下主打品牌“周六福”，不断逆境破局、开创新机。

周六福坚持“时光流转·自信依然”的品牌主张，以“精湛、匠心、自信”的品牌定位不断在珠宝领域塑造年轻、精致、多元的独特风格。截至目前，周六福在全国各省市拥有超过3800家门店，形成了强大的连锁渠道网络。

创新升级·潮流时尚

在新时代背景与消费环境下，周六福进一步强化战略布局，坚持把“创新发展”“匠心制造”作为关键词，在终端形象、产品研发、营销推广和活动项目等方面融合创新，线上线下资源共享，不断塑造品牌核心竞争力及影响力。

在终端门店形象方面，周六福紧跟时代审美趋势，不断在原有造型元素上进行延展与探索，打造出周六福全新五代形象，以“春夏秋冬”四季作为设计理念，提炼出四种不同的主题色调，通过不同色系、光影、元素的巧妙搭配，力求在色调中为大家构建年轻、时尚的空间感受。四种不同的门店形象如四季一般，个性鲜明却又相互关联。周六福打破传统的单一形象，更好地匹配不同环境，以更和谐、更独特的姿态融入各大商场平台，为消费者带来焕然一新的视觉享受与购物体验。

在产品研发方面，周六福的专利产品“一心一爱·钻石”系列，在工艺、款式、配套等多个层面不断升级进步。对于黄金类产品，周六福在材料创新与工艺创新上不懈追求，陆续推出“潮金实验室”系列、“无极金”系列、“粹”系列等产品，并通过全新“18K古法黄金黄”工艺打造“福家金·青春”系列产品，让消费者耳目一新。多年来，周六福不断推出符合当代年轻人审美与需求的新潮流钻石、黄金产品，为消费者提供多样化的选择。周六福潜心设计研发的带有品牌基因元素与全新五代终端门店形象元素的品牌专属印记独家产品即将闪耀面世。

在营销推广方面，为周六福“一心一爱·钻石”系列2.0打造专属音乐微电影《一心只为一爱》，以产品诠释浪漫，强调“一人一心，一心一爱”。周六福还是 “潮玩”综艺的赞助品牌，开启多领域“刷屏”模式。2022年周六福再创新局，在CCTV-1《大国品牌》平台上与众多民族品牌一起发声，向世界展示中国黄金珠宝品牌力量。

在活动项目方面，周六福连续五年升级打造自建IP ——“520”爱跑节公益赛事，以“时尚、健康、公益”的口号，凝聚力量，为爱起跑。所有“520”爱跑节的报名费将通过“壹基金”等额配捐给关爱青少年健康成长的相关项目。同时，周六福升级开展线下活动，定制专属主题潮玩快闪店、会员沙龙，提升新一代年轻消费群体的关注度与参与度；联合胡桃里、世界之窗、广州长隆等多方开展异业合作项目，实现资源共享，拓展品牌粉丝消费群体。

质量服务·匠心艺造

周六福始终视产品质量为企业品牌的生命线，以用户需求为导向，坚持“每一件产品都是精品”的品质理念及工匠精神，设立专业的裸石部门、产品研发部门、编货部门及品质管理部门等，构筑起完善的质量管理体系。从原料采购、设计制造到品牌营销，周六福力求每一件送达消费者手里的产品都是高品质精品。

为了优化消费者的购物方式及购物体验，周六福建立“线上+线下”联动推广、渠道资源共享机制，构建数字化全渠道新平台，真正实现线上线下一体化创新营销。周六福依托包括天猫、京东在内的电商平台开展数字化升级，进一步提升会员系统服务功能，打通会员积分商城平台，实现线上线下会员互联互通。

未来，周六福将坚持“品牌运营为中心，产品和渠道为两翼”的发展方向，坚守“诚信、责任、协作、共赢”的核心价值观，用“时尚、创新、精益求精”的发展理念，持续为品牌赋能。周六福将为更多追求时尚魅力与品质生活的消费者提供优质的产品及专业的服务，全面加强品牌建设，打造良好的品牌形象，推动品牌高质量发展。在积极承担社会责任的同时，周六福为提升珠宝品牌的社会美誉度和影响力做出了积极努力，弘扬了中国珠宝品牌正能量。

供稿单位：周六福

来源：中国珠宝玉石首饰行业协会微信公众号