【珠宝集群专题】传承千年 汇聚经典：“中国珠宝”以文化铸品牌

自成立以来，作为中国珠宝玉石首饰行业协会（GAC）副会长单位和珠宝集群首批会员单位，中国珠宝首饰进出口股份有限公司（下简称中国珠宝公司）始终坚守打造创新型文化珠宝品牌的定位，以传承和弘扬中华优秀传统文化为己任，致力于做中华文化的传承者、弘扬者、创新者、发展者。

2020年8月，为记录敦煌千年璀璨文化，致敬文化守护者，“中国珠宝”品牌特约支持了系列纪录片《敦煌·一事一生 一人一窟》的制作。该纪录片由人民日报新媒体联合敦煌研究院共同拍摄，不仅向观众科普敦煌石窟千年的璀璨文化，同时讲述了“莫高窟人”守护敦煌的艰苦岁月，展示满含感情的、生动鲜活的敦煌，弘扬“坚守大漠、甘于奉献、勇于担当、开拓进取”的“莫高精神”，传播“一事一生”的匠心态度。该系列视频于人民日报新媒体客户端“热点”频道上线，人民日报微博、微信公众号相继发布，并被中宣部学习平台“学习强国”APP发布，开播短短几个小时播放量便突破百万，点赞评论数万条。

“中国珠宝”品牌以创新定义传承。“中国珠宝”品牌将千年敦煌文化融入产品研发。2020年9月，“中国珠宝”品牌以云发布的形式，正式发布了融入非物质文化遗产花丝、珐琅工艺打造的“自在·飞天”“鹿王·纳福”“生趣·奔兔”“藻井·万象和生”“龙凤·迎祥”五大系列产品，打造了独具品牌魅力的新国潮珠宝，与敦煌文化气息完美映照，将敦煌文化发扬光大。敦煌主题文化珠宝系列一经发布，便赢得了网友们的热烈反响，单平台观众人数突破80万。

从传承千年中华文化，到汇聚多元经典再创造，从印记宝贵人文精神，到镌刻每个中国人的美好生活，“中国珠宝”品牌的每一件产品都蕴含了设计团队对中国传统文化的深刻理解，也显示出设计团队用现代语言表达传统文化的强大能力。

2020年7月21日，“中国珠宝”品牌广告片《人生的珠宝盒》荣获2020金狮国际广告影片“最佳形象宣传片”铜奖、“服装配饰类最佳广告影片”铜奖两大奖项。广告片中，“中国珠宝”品牌以一个具有特殊意义的珠宝盒为线索，讲述母亲与女儿之间的温情故事，串联起三代人爱的延续，以及时代文化的传承，以此片表达“中国珠宝”品牌对中国人特有的亲情文化和传承文化的理解。

2021年，中国珠宝公司35周年纪念片《匠人的一生》入围IAI国际广告奖，以此片传承和发扬“中国珠宝”品牌“择一事，终一生”的精神文化，揭示每一件珠宝背后所蕴含的文化传承与融合创新的过程。

中国珠宝公司一直秉承诚信守法经营的原则，近三年来连续在中国质量检验协会主办的“3.15”国际消费者权益日“产品和服务质量诚信承诺”主题活动、9月全国“质量月”活动中荣获“全国质量诚信领先品牌”“全国产品和服务质量诚信示范企业”“全国质量检验稳定合格产品”等多项称号，在2020第九届中国珠宝产业发展大会暨第二届中国珠宝企业家产业论坛上被授予“抗疫特殊贡献会员单位”称号，同时被“全联珠宝商会诚信产品平台”纳入到“守信品牌企业”和“诚信会员单位”系统中。中国珠宝公司始终坚守企业诚信文化，致力于打造有温度的文化珠宝品牌。

砥砺前行三十五载，“传承千年，汇聚经典”始终是中国珠宝公司矢志不渝的品牌理念，中国珠宝公司将不断推进企业文化建设，以诚信立企业，以文化铸品牌！

供稿：中国珠宝公司

责编：于添祎、王越