编者按：点赞“2021我喜爱的中国品牌”活动（下简称“点赞”活动）是“中国品牌日5・10晚会系列活动”之一。中国珠宝玉石首饰品牌集群（下简称珠宝集群）计划在“点赞”活动同期，在珠宝国检（NGTC）官网、中国珠宝行业网、中国珠宝玉石首饰行业协会（GAC）官网及其微信公众号开设“点赞同期声——中国品牌 珠宝集群”的宣传专栏，持续关注并发布珠宝集群品牌高质量发展动态，以期引导社会各界关注中国珠宝玉石首饰品牌建设，关心和支持中国珠宝玉石首饰产业的发展。

【珠宝集群专题】享受现代珠宝之美 感受老庙的好运祝福

——豫园珠宝时尚集团旗下经典品牌老庙百年光辉发展历程回览

作为中国珠宝玉石首饰行业协会（GAC）副会长单位和中国珠宝玉石首饰品牌集群首批成员单位，上海豫园珠宝时尚集团于2013年5月整合成立，是复星集团、豫园股份旗下全资子公司。豫园珠宝时尚集团作为豫园股份珠宝时尚产业板块的中坚力量，依托于上级集团的优势和战略牵引，通过整合、打通线上线下资源，在珠宝时尚板块建立起多品牌和差异化发展战略，通过实现品牌新生和产业升级，推动集团向时尚化、多元化、国际化方向发展。同时不断加强产业链延伸，优化供应链，进一步丰富“快乐时尚+大消费”产业生态圈。旗下拥有老庙、亚一两大知名老字号品牌，通过打造满足不同场景需求的系列化产品。3000多家终端网点遍布全国30个省区，年销售额200多亿元。

老庙品牌发源并成长于上海老城隍庙地区，“老庙”的渊源要追溯到百年前。当时，上海老城隍庙南面建立起了“金业公所”，诸多的银楼、珠宝店都发祥并成长于此。当年的“费文元银楼”是紧挨着城隍庙庙宇旁，打着“老庙赤金”、“老庙白金”、“老庙宝石”旗号的专业金号，具有鲜明的品牌经营特色。随着历史的变革，新中国成立后黄金珠宝的交易一直受政府管控。直到1981年，经原上海市南市区人民政府批准，将上海市百货公司“五七工场”的城隍庙庙宇大殿开设“上海老城隍庙工艺品商店”。

1982年，上海豫园商场向原国家商业部申请黄金饰品买卖的许可，同年8月，中国人民银行颁布了《关于在国内恢复经营黄金饰品的通知》，豫园商场成了中国零售商业的第一批黄金饰品零售商，第一个黄金柜就设立在老城隍庙内——老庙黄金再一次得到了重生。上海银楼业经营也开始春回大地。有着历史文化传承的“老庙”赤金终于获得重生，在“老城隍庙大殿”内设立了两节柜台，从重新获得经营黄金饰品许可之初，即延续了当年费文元银楼所经营的“老庙”赤金白金的特色产品名、文化、服务和技艺，销售着“老庙黄金”。从此，老庙黄金便驻足于上海老城隍庙这块福地上蓬勃发展。

早期的老庙珠宝柜台

改造前的老庙黄金银楼

从1983年到上个世纪90年代的初期，老庙黄金进入了一个初始的发展期：已由当初的1个门店发展到了10个门店，销售量更创新高。“老庙黄金给您带来好运气”的广告语从上海走向全国。

1994年在老庙黄金发展的关键时期，重组后的上海豫园旅游商城股份有限公司，作出了一个大胆而又颇具风险的决策——把“老庙黄金”从老城隍庙内迁出来，到更广阔的空间发展。从此，老庙黄金如蛟龙入海，在全国各地的市场纵横捭阖，硕果累累。

为了全方位拓展国内外市场，1993年老庙黄金先后向原国家工商总局申请了14类商品的“老庙”和“老城隍庙”商标。1994年原国家商标局批准了公司在第14类商品上申请注册的“老庙”、“老城隍庙”文字以及庙徽图案。二十世纪末公司在中国香港也申请注册了同样的商标。随着公司业务量的不断扩大和销售网络的不断延伸，“老庙”商标在全国范围内也逐步产生影响，获得各种荣誉称号。

2014年，“老庙”携手著名影视演员孙俪，并由其担任品牌代言人，她既是好运文化的承载者，同时对中国传统文化也有着自己的追求和见解，又是珠宝时尚的新宠儿，与老庙的品牌定位非常吻合。

2017年，在老庙品牌良好的市场沉淀中，品牌进行了一次全面的形象升级。如今升级后的老庙品牌，继续承袭“好运文化”，演绎“新中式”韵味，推动品牌升维发展。在产品类别层面，拓展包括黄金及其他贵金属、镶嵌类珠宝等多类型，并涉及高端制作工艺；在产品定位层面，根据“福禄寿喜财”五运文化丰富产品，覆盖各类生活场景，满足一、二线城市中产家庭为主的消费群体需求。在品牌渠道层面，老庙通过逐步升级终端网点形象具象化呈现终端好运文化，强化核心商圈的发展，不仅让好运文化得到更加广泛的推广宣传，也让老庙品牌理念、好运文化内涵更有效、直观地传达到目标受众。目前老庙品牌在全国范围内已拥有2800多家连锁网点。

同时，近年来通过与国内一线杂志合作，在全国性媒体和新媒体投放提升品牌形象；通过公益活动传递好运文化。2020年，老庙古韵金系列携手德云社演员郭麒麟成为系列代言人，并推出古韵金“福运绵绵·麒麟赐福”系列，引入麒麟文化，隽刻潮流风采，为黄金珠宝更添妙趣。

老庙景容楼文化旗舰店

升级后的老庙门店

老庙时尚概念店

时代浪潮汹涌澎湃，老庙不愿止步往昔荣光，变身弄潮儿，开拓创新，基于好运文化传承，创新文化内涵，呈现“福、禄、寿、喜、财”五运新概念；弘扬东方国风美学，创新设计风格，演绎“新中式”魅力；洞察消费者对前卫与潮流的追求，拓宽产品思路，丰富产品内容；完善品牌发展，实现品牌升维，全方位展现品牌新潮魅力，于夺目璀璨间，掀起珠宝界国潮风范。老庙所打造的丰富产品线包含黄金及其他贵金属、镶嵌类珠宝等多类型，让每一位佩戴老庙首饰的人在享受现代珠宝之美的同时，都能感受到老庙的好运祝福。

老庙品牌发展大事记

1982年国内恢复黄金饰品零售后的黄金饰品零售商

1992年建立中国珠宝行业连锁门店

1995年荣获上海市黄金行业质量旗

1999年全国黄金企业ISO9002国际质量体系贯标企业

2002年行业全国质量先进企业

2004年开设全国初始加盟网点

2006年被国家商务部认定为“中华老字号”

2014年特邀著名影视演员孙俪成为老庙品牌代言人

2017年品牌VISI荣耀升级

荣获中国珠宝行业十大影响力品牌

荣获品牌创新大奖

2018年“慈爱·好运”基金成立

2019年老庙景容楼文化旗舰店重装开业，传递品牌好运文化

老庙首家时尚概念店开业

2020年特邀德云社演员郭麒麟成为老庙古韵金系列代言人

老庙线下首家古韵店开业

供稿：豫园珠宝时尚集团

责编：于添祎、王越