【珠宝集群专题】国潮珠宝品牌潮宏基的创新突围之路

近几年，随着综合国力的提升，国家文化成为中国品牌文化的基因与强大背书，国潮之风吹向全世界，越来越多的中国品牌通过糅合中国文化元素和潮流文化特色，生产出更加个性、时尚的创意产品。但对于作为中国珠宝玉石首饰行业协会（GAC）副会长单位和珠宝集群首批会员单位的广东潮宏基实业股份有限公司（下简称潮宏基）来说，传承创新东方文化却并不是一时兴起，而是自品牌创立25年以来一直的坚持。

在潮宏基创立之初的20世纪90年代，提及珠宝，大家更多想到的还是国外的品牌。对此，品牌创始人廖创宾有自己的一套想法，源于自己内心强烈的东方情怀，一直坚信有着几千年首饰文化历史的中国制造绝对不比外国人差，从1998年开始，在珠宝国检（NGTC）与中宝协（GAC）的支持下，致力于中国原创珠宝设计的研发，激励中国原创设计的发展。2006年，潮宏基作为百年来首家受邀的中国珠宝品牌，在素有“珠宝奥斯卡”之称的巴塞尔世界钟表珠宝博览会上，以一场“紫气东来”东方原创珠宝发布秀，用蕴含中国元素的现代珠宝惊艳了世界，颠覆了“中国珠宝业只有制造没有创造”的偏见。

具有千年历史的古代皇家首饰技艺，非物质文化遗产 “花丝工艺”，在潮宏基得到了良好的传承，潮宏基巨资兴建臻宝首饰博物馆，从全国各地收集藏品共计3000余件，创办花丝镶嵌工作室，培养工匠团队，打造出目前存世体量最大、工艺最全的花丝工艺品“花丝风雨桥”，为今后花丝工艺的开发研究留下一册生动的花丝镶嵌工艺教科书，让这门一度濒临失传的工艺焕发新生。

此外，潮宏基深刻地意识到对于非遗工艺的保护不能止于内修，因此潮宏基联合起承文化发起了花丝驻地计划，以花丝工艺为创研基础，邀请了全球不同领域的国际艺术设计大师推动花丝技艺与现代设计的融合。工艺与设计密不可分，而对于传统工艺最大的保护，就是让它在当代的语境下，结合不同的设计语言，激发更多的可能性，才能焕发新的活力。

彩金珠宝潮流趋势发布会是潮宏基一年一度的重要品牌活动。2021年的直播发布会，则被打造成了一场现象级国货珠宝行业标杆案例

3月25日，潮宏基携手腾讯广告，以国潮崛起的时代浪潮为背景，以腾讯营销生态为载体，打造了珠宝行业首场公私域联动的新品发布直播。最终，这场3小时的直播活动在未借助任何明星和网红力量的情况下，在线观看人数超过120万，互动量超850万次，直播网站成交金额超6213万。当晚，更是售出了一件价值近百万元，运用了非遗花丝镶嵌工艺创造的蝶舞头纱，走出一条国货品牌创新营销新道路。这不仅是一场商业价值的胜利，更是国货品牌在当代走出创新营销道路的一个缩影。

在未来，潮宏基也将不遗余力，继续以弘扬东方文化为己任，秉承将传统文化时尚复兴的信念，向世界展示更精致的东方之美！成为一个根植于中华文化底蕴的时尚珠宝品牌，以匠心精神，传承创新传统文化，努力发展成为代表中国珠宝设计与工艺的象征。

供稿：潮宏基

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