【珠宝集群专题】创新发展 匠心制造

——周六福品牌创新高质量发展之路

“你们正在把传统的变成现代的，把经典的变成流行的；把学术的变成大众的，把民族变成世界的；你们把自己的热爱变成了一个和成千上万的人分享快乐的事业，向你们的自信致敬。”——正如《后浪》里所言，年轻人面对世界的态度是更加开放、多元、自信的，一个品牌亦是如此。

在过去一年多的时间里，经历新冠肺炎疫情的严峻考验，在危机面前，作为中国珠宝玉石首饰行业协会（GAC）副会长单位和珠宝集群首批成员单位，周六福珠宝股份有限公司（下简称周六福）不断思考如何逆境破局、开创新机，依托新的经济态势，进一步强化战略布局，把“创新发展”“匠心制造”作为关键词，在品牌理念、产品、门店形象和服务管理等方面都做出了大胆的创新。正如品牌所强调的年轻化、时尚化、多元化的理念，周六福紧密贴合市场趋势，不断打造年轻消费者喜爱的潮流产品。

「理念×创新」

时光流转 自信依然

随着社会和经济的发展，90、00后已成为市场的消费主体，他们的消费习惯、消费审美日益变化，新生代们对于审美的追求不止于一个简单的设计图案，一成不变的设计已经很难“征服”他们。面对新的消费环境及趋势，周六福以“时光流转 自信依然”的品牌定义，不断在珠宝领域塑造个性独特风潮，签约歌手张靓颖为品牌代言人，以更加年轻、时尚、自信的品牌形象，致力为新生代消费者打造具有创新工艺、款式新颖的珠宝潮品。

张靓颖从“超级女声”舞台上的海豚音歌手到享誉国际的优秀音乐人，“自信美”是她的最大魅力，这与周六福的品牌理念不谋而合。周六福和张靓颖联袂打造的《一心一爱》主题曲、TVC时尚广告大片，完美地展现了自信女性的独特魅力。

「产品×创新」

一心一爱·钻石

2020年，周六福提出全新“更年轻更潮”的品牌理念，并打造出“潮金实验室”系列饰品，其款式个性，寓意深厚。从选材到设计，从造型到工艺，用独特的方式赋予“黄金”全新的灵动气息，多元化、多方面地诠释了年轻人对潮品的追求。周六福匠心打造经典作品“一心一爱·钻石”系列，以一心十二箭的专利外观设计及切割工艺，让钻石火彩360°放肆绽放，充分满足了新生代群体对产品设计感、高品质、个性化的需求。

2021年，国潮崛起，Z世代青年成为消费市场的主力军，面对新的市场需求，周六福再次推出多个新系列产品，其中包括专为Z世代青年打造的“这是年轻的态度”的“Z”系列产品，迎合年轻消费群体的情感需求；还有为致敬国潮打造的“粹”系列产品，主打新国潮风，展现了新一代年轻人的文化自信。

专业、专注、创新，是周六福所诠释的匠心。主打潮玩概念的“潮金实验室”、情感表达的“一心一爱·钻石”、新国潮风“粹”系列、年轻世代“Z”系列四大概念产品，以年轻、时尚的潮流态度引领消费新趋势。

「形象×创新」

四代终端形象全国落地

紧贴时代审美趋势，周六福以“精湛、匠心、自信”为关键词，推出了四代终端形象，现已全国落地。2021年，周六福通过延展原有形象的概念元素，对门店形象重新优化升级，深入加强企业品牌形象专属的识别度，彰显品牌欣欣向荣、年轻活力的姿态。形象门店落地后，全新的设计感、时尚感、品质感，促进品牌与消费者之间的沟通和互动，把品牌年轻化贯彻到底。

「荣誉×见证」

创新发展 匠心打造民族品牌

凭借自身的品牌影响力和企业创新引领力，周六福一直致力于对卓越品质的追求，品牌经过多年发展在社会各界树立了良好口碑，荣获“中国改革开放40周年珠宝行业先锋奖”“中华珠宝名店”等荣誉，并连续多年上榜“中国500最具价值品牌”，品牌价值近200亿元，以超过50%的品牌价值增长彰显品牌在环境变幻中强大的适应力与成长力。

创新发展，匠心筑梦。未来，周六福将以“品牌运营为中心，产品和渠道为两翼”的发展方向，坚持“诚信、责任、协作、共赢”的核心价值观，以时尚、创新、精益求精、专业而贴心的服务理念，不断塑造品牌影响力，并进一步拓展中国乃至全球珠宝行业的零售网络。周六福珠宝一路走来，无论从内在精神，服务创新能力，以及品牌发展定位，始终以客户为中心，以点缀人类珠宝梦为愿景而不断前行。

来源：周六福

责编：于添祎、王越