【珠宝集群专题】拥抱新经济，百年萃华珠宝创新不止

百年品牌的共同点，是打破了商品的生命周期理论，只有成长期、成熟期，而没有衰退期，原因就在于品牌的创新能力。创新的动力将不断赋予品牌以新的内涵和外延，促使品牌在市场上不断成长壮大。作为中国珠宝玉石首饰行业协会（GAC）副会长单位和珠宝集群首批会员单位的中华老字号企业——沈阳萃华金银珠宝股份有限公司（下简称萃华珠宝）在坚守传统文化和技艺的基础上，勇于拥抱新时代，在高速发展的市场经济中，大刀阔斧，一路向前。

当前，萃华珠宝正处于融汇传统历史文化、现代消费需求、提速品牌升级的高速发展期。萃华珠宝无惧变革，主动求变，不断探索新的发展模式，走具有萃华珠宝特色的零售事业发展之路，实现了以品牌为核心的立体多元化协同发展新格局，囊括高端定制消费群体、轻奢消费群体和精品消费者群体，目标市场覆盖全国，并逐步拓展国际事业。

作为全球唯一进驻故宫的百年珠宝品牌，为进一步实现文化驱动消费，调整品牌产品线，持续推出了“故宫IP”、“中国风”、“非遗”、“跨界”等珠宝产品，实现了多元化、多年龄层覆盖的产品布局，完成了中华民族非物质文化遗产传承和新时代文化内涵、表达形式的贯通。

为展示中华民族灿烂文明，传承优秀历史文化，促进文物“活起来”与“走出去”的发展策略，萃华珠宝毅然擎起民族品牌大旗探索国际化道路，让中国珠宝走出国门，扩大民族珠宝品牌影响力和知名度，积极响应“一带一路”倡议，支持文化研究成果走出国门，走向世界，携手故宫博物院、中国文物交流中心等国家机构开启“萃华宫匠非遗花丝文化臻品全球巡展”之旅，远赴新加坡中国文化中心、韩国首尔中国文化中心、法国卢浮宫博物馆、意大利卡萨雷斯博物馆等艺术殿堂展示宫匠系列臻品，传递大国工匠的民族自信和文化自觉，让世界各国公众近距离体验中国非物质文化遗产，感受中国在文化创新和非遗传承上结成的丰硕成果，让中国传统文化、珠宝之美与世界共融同享。

与此同时，萃华珠宝连年亮相巴黎时装周、戛纳国际电影节、威尼斯国际电影节、上合组织国家电影节等国际时尚舞台，上演了一场场东方融汇西方、震撼感官与灵魂的视觉盛宴，传播和弘扬中国特有的文化底蕴与珠宝魅力，全面充分地展示了中国的工艺之美和百年品牌的文化积淀，让民族珠宝品牌惊艳国际，获得中外媒体高度评价。

随着新生代消费主力人群的不断崛起，珠宝新零售、新制造、新金融、新技术、新能源、大时尚、数字协同一体化等新概念、新业态正在不断创新呈现。萃华珠宝紧跟时代步伐，在实体销售模式的基础上，开展了互联网+模式，发挥线下体验终端与线上互动的协同效应。通过完善大数据分析体系，配以多元化的营销互动工具，进一步打通客户需求、销售及库存数据等关键环节，实现多平台新媒体运营，不仅提高了消费者体验，也拓宽了销售渠道，推进集销售、服务、体验于一体的立体化服务平台的建设。

为更好地发挥优秀民族品牌的优势作用，未来，萃华珠宝将继续聚焦国内外珠宝首饰行业，以创新意识为动力，拓展更加符合市场需求的经营模式，让萃华珠宝这个中华老字号品牌绽放出新时代的华彩！

供稿：萃华珠宝

责编：于添祎、王越